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短視頻行業下半場來臨,高品質成為競爭關鍵

2017-03-29 11:38:50

3月23日,快手宣布完成新一輪3.5億美元融資,由騰訊領投。此次融資,給本就已經處在風口上的短視頻行業加了一把火。

 

先看一下短視頻行業目前的情況。前幾日,Analysys易觀發布了《中國移動短視頻市場專題分析2017》。從報告中看,截至2016年12月,3G/4G移動用戶已經占整體移動電話用戶規模的71.2%,網絡環境的進一步優化,為移動短視頻行業的發展提供了堅實的基礎,形成了整個市場的激增。

 

同時,報告中也表明,隨著秒拍、快手、美拍等優質平臺方資本進程不斷加快,短視頻平臺方的市場格局已然初步成形。在移動端全網視頻用戶人群中,2016年12月秒拍用戶滲透率達到61.7%,名列第一,其次分別為頭條視頻(53.1%)、快手(43.2%)、美拍(40.1%)、鳳凰視頻(30.1%)。其余平臺則均未過10%。

微信圖片_20170329171350.png

 

至此,短視頻行業下半場的競爭已經開啟。那么,下半場如何贏得競爭?想要回答這個問題,應該從短視頻的本質入手。

 

作為內容分享的平臺,內容是永遠的核心。盡管易觀在報告中給出了秒拍的三大優勢是用戶覆蓋廣度、多元用戶和內容結構、充裕資金支持,但內容是這三大優勢的基礎。

 

騰訊微視背靠巨頭,內容覆蓋度不可謂不廣,卻剛宣布將于4月10日關停服務。充裕的資金支持,更是沖著優質內容而來。如報告中提到的:“秒拍平臺覆蓋超過40個垂直領域、5000+內容創作者;入駐明星及大V超過3000人;媒體、自媒體、PGC創作者逾10000家;同2000多家MCN公司、視頻創業團隊和網紅經紀公司建立了深度合作?!币贿B串的數字,只在表明一個意思:優質內容是秒拍的核心競爭力。

 

事實上,高質量的視頻內容本就應該是平臺脫穎而出的關鍵。行業發展初期,不可避免地存在個別用戶為博人眼球,發布暴力、低俗內容,騙取點擊量。當行業逐漸成熟,內容必須升級,優質、專業的內容才能為平臺帶來穩定的流量和收益。

 

比如,搞笑幽默、獵奇娛樂符合大多數網友的喜好,一時間能夠引來較大的流量。但是這類視頻基本上沒有忠實用戶,無論是視頻平臺還是內容制作者,都很難將流量變現。而醫學、財經、兩性、母嬰等領域則不一樣,專業人士、優質內容會牢牢黏住數量可觀的客戶,并從中挖掘出市場價值。

 

據秒拍推出的《2016短視頻內容生態白皮書》顯示,在2016年,專注于美妝、美食、生活方式等垂直領域的創作者集中發力,其他垂直品類也開始逐步出現短視頻內容創作者,至四季度,已經形成了超過40個垂直領域的5000 個內容創作者,以及日均覆蓋超過7000萬用戶,視頻播放量超20億次的內容生態。

 

當然,高品質不僅僅指內容本身,其呈現形式也會隨著提高。用戶的口味都是越養越刁,沒有最清晰,只有更清晰。對于內容創作者來說也是同理,沒有人愿意看到自己辛辛苦苦拍攝的專業視頻,以較低的分辨率呈現出來。

 

那么,當高品質成為短視頻的發展趨勢,其背后的視頻云服務平臺就需要有相應的技術方案,滿足更高的要求。

 

比如,內容制作設備的變得多樣化,從以往最多的手機視頻分享,有可能變成專業攝像機拍攝。專業設備拍攝的高清高碼流的畫面會對傳輸轉碼帶來不同以往壓力。

 

此外,內容制作者的優勝劣汰,會造成流量進一步集中突發,也對CDN廠商提出了新的要求。

 

作為專業的互聯網平臺服務商,帝聯科技在短視頻發展之初便開始關注,并為此投入大量資金,做了充分的技術準備,這也使得帝聯科技得到了秒拍等短視頻頭部客戶的認可和信賴,并成為其CDN供應商。

 

為助力短視頻平臺建立更高品質的內容生態,帝聯科技在帶寬儲備、云轉碼和負載均衡等方面,均提供了更優質的技術方案。

 

以由帝聯科技投入大量研發資源自主開發而成DnDns系統為例,其基礎解系包含UDP/TCP,IPV4/6,泛域名,edns0-client-subnet,高性能Zone文件解析等;智能解析則包含精準動態更新的地址庫,高效區域(view)拓撲分級策略,靈活簡易的區域配置:個位數的配置文件,DNS切量迅速收斂:IP Ratio等。各項技術指標均處于行業前列。

 

更重視觀看體驗的用戶——更專業的內容創作者——更支持高品質內容的短視頻平臺——更先進的視頻云服務廠商,當所有行業參與者都向著高品質看齊,一個良性的生態鏈自會蔚然成蔭。更好的短視頻時代來臨,讓我們共同期待。